در دنیای بازاریابی امروز، اغلب می‌گویند، "محتوای پادشاه است"، اما واقعا، محتوا با‌کیفیت، پادشاه است.

از آنجای که امروزه تولید محتوا بخش مهمی در افزایش بازدید سایت به‌شمار می‌آید، نظر مدیران وب‌سایت‌ها را به خود جلب کرده‌است تا برای وب‌سایت‌های خود تولید محتوا باکیفیت کنند. لابد با خود می‌پرسید تولید محتوا با کیفیت چگونه می‌باشد؟ چه کاری باید انجام داد تا محتوای که تولید می‌کنیم باکیفیت به نظر برسد؟ ما در این مقاله قصد داریم تا  شما را با روش‌های تولید یک محتوا باکیفیت آشنا کنیم.

در گام اول شما باید موقعیت و هدف کسب و کار خود را در نظر بگیرید و با توجه به آن که مخاطب یا کاربر به دنبال چه چیزی در وب‌سایت شما می‌گردد یک موضوع خوب متناسب به آن بنویسید، طوری که کاربر با خواندن عنوان علاقه به این پیدا کند که تا آخر مطلب را بخواند. یعنی کاربر را به سمت خود بکشاند.

 سعی کنید محتوای که تولید می‌کنید تالیفی باشد. یعنی شبیه متنی که نوشته‌اید در وب‌سایت‌های دیگر نباشد و اگر از وب‌سایت‌های دیگر کپی کنید و در وب‌سایت خود قرار دهید، این دیگر محتوا با کیفیت برای سایت‌تان محسوب نمی‌شود و همچنین ممکن است کاربر مشابه آن را در وب‌سایت‌های رقیب یکبار خوانده باشد و نسبت به وب‌سایت شما بی‌اعتماد می‌شود. این کار از نظر گوگل هم قابل قبول نیست و پس از فهمیدن سایت شما را جریمه می‌کنند.

اگر محتوای که تولید می‌کنید به‌صورت یک تیک و پیوسته باشد، کاربر با دیدن متن رمقی به خواندن ندارد یا اگر هم شروع به خواندن کند، سریع ازش رد می‌شود. ولی اگر شما محتوا طولانی خود را پارگراف‌بندی کنید و برای هر پارگراف یک عنوان مرتبط با موضوع بنویسید، باعث می‌شود، کاربر بتواند به‌صورت تصادفی به بالا یا پایین حرکت کند و دقیقا همان جایی که می‌خواهد فرود بیاید و همچنین بین هر پارگراف یک عکس مرتبط با موضوع قرار دهید، این کار باعث می‌شود که کاربر محتوا را بهتر درک کند و محتوا شما به‌صورت یک شکل خاص نشان داده‌شود.

جستجوگرها SEO برای بهینه سازی موتورهای جستجو است، که اساسا بدین معنی است که محتوای شما بهینه شده است تا به‌خوبی در موتورهای جستجو مانند گوگل نمایش داده‌شود. ازجمله استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، محتواهای مرتبط به‌ عنوان ذکر شده و اضافه کردن ابزارهای بصری، باعث افزایش جستجوگرها می‌شود. می‌توانید افراد بیشتری را روی محتوا خود دسترسی داشته‌باشید، تأثیر بیشتری بر شما خواهد‌داشت. همچنین به کار بردن کلمه کلیدی در محتوا باعث می‌شود تا گوگل بهتر محتوا شما را درک کند. ولی به کار بردن بیش از حد زیاد کاربر پسند نیست و در ذوق خواننده می‌زند.

شما می‌توانید چندین محتوا با کیفیت با موضوع‌های خاص در زمینه کاری خود، در بازه زمانی معین تولید کنید و در قسمت وبلاگ وب‌سایت‌تان قرار بدهید.

اهمیت تولید محتوا

اگر بخواهیم در مورد اهمیت تولید محتوا باکیفیت توضیح دهیم باید ابتدا این موضوع را در نظر بگیرید که اگر بخواهید یک محصول را خریداری کنید چه نکاتی برایتان مهم است و می‌خواهید چه اطلاعاتی در مورد محصول کسب نمایید. درگذشته زمانی که قصد خرید محصولی را داشتیم تنها می‌توانستیم به تبلیغات کلی مانند رادیو، تلویزیون و یا زبانی که توسط آشنایان شنیده بودیم بسنده کنیم اما امروزه با یک جستجو ساده در اینترنت می‌توان در مورد هر محصول اطلاعات کامل و جامعی به‌دست آورد.

 به همین دلیل است که بیشتر افراد تمرکز زیادی بر روی محتواهای باکیفیت دارند تا بتوانند از طریق آن مخاطبینی که به دنبال محصولی مشابه محصول‌شان هستند را به مشتری واقعی  تبدیل نمایند برای این کار تنها کافی است اطلاعاتی جامع و کاربردی را در اختیار فرد قرار دهید و سعی کنید رقیبان خود را زیر نظر داشته‌باشید و نقاط ضعف آنها را پیدا کنید و به‌عنوان نقاط قوت خود نشان دهید

چرا کسب و کار شما نیاز به یک وبلاگ دارد؟

داشتن یک وبلاگ یکی از راه‌های مقرون به‌صرفه برای ارتباط با مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید است.

وبلاگ شما به نام تجاری شما صدای شما را به مخاطبان می‌رساند. بر خلاف تبلیغات سنتی، شما  از راه دور 100٪ کنترل محتوای  را در وبلاگ خود دارید.

وبلاگ شما ایجاد ارتباط باز بین شما و مشتریان ایده‌آل شما می‌کند. این به شما فرصتی می‌دهد تا مخاطبان خود را بشناسید.

هیچ راهی بهتر برای به‌دست آوردن وب‌سایت شما در رتبه‌بندی موتورهای جستجو بیشتر از داشتن وبلاگ فعال نیست. اگر می‌خواهید مشتریان بالقوه وب‌سایت خود را پیدا کنید، با داشتن محتوای وبلاگ مناسب به‌صورت منظم شانس بیشتری خواهید داشت.

داشتن یک وبلاگ یکی از ساده‌ترین راه‌های ارائه ارزش بیشتر برای مشتریان موجود شما است. شما می‌توانید آن‌ها را در محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید آموزش دهید و آن‌ها را به چگونگی استفاده بیشتر از آن‌چه که ارائه می‌دهید، نشان دهید.

نکات تولید محتوا باکیفیت

عناوین جذاب

همیشه یک عنوان جذاب مانند ترمز عمل می‌کند و باعث می‌شود که مخاطب کنجکاو شود که این عنوان جذاب به چه مواردی پرداخته است. برای انتخاب عنوان جذاب سعی کنید عنوان‌هایی که رقبای شما استفاده می‌کنند را در نظر بگیرید و با یک عمل هوشمندانه عنوانی جذاب‌تر از آنها تولید کنید. دقت داشته باشید که عنوان‌ها نباید تکراری باشند.

کلمه کلیدی

هر عنوان باید شامل یک کلمه کلیدی باشد این کلمه کلیدی بیشتر برای موتورهای جستجوگر است که مشخص می‌کند مطلب در مورد چه موضوعی است. این کلمه کلیدی در قسمت‌های مختلف  مانند  عنوان،  بدنه متن، url، تگ توضیحات، زیر عنوان‌ها و حتی عکس‌ها استفاده می‌شود.

 ساده و روان بودن

یکی از اصولی که همیشه باعث می‌شود مخاطب جذب شود این است که مطالب ساده و روان باشد این در حالی است که بیشتر افراد با توجه به یک باور اشتباه فکر می‌کنند هرچه از جملات سنگین استفاده کنند مطلب خود را می‌توانند حرفه‌ای تر نشان دهند اما این موضوع برعکس است و در بیشتر  مواقع کلمات و جملات سنگین باعث می‌شود که مخاطب خسته و یا گیج شود.

به‌عنوان‌مثال اگر فرد بخواهد در مورد یک موضوعی تحقیق کند به‌راحتی بدون درگیر شدن در متن به مطلبی که می‌خواهد دسترسی داشته باشد. برای اینکه متوجه شوید موضوعی که نوشته‌اید ساده و روان است بهتر است یک‌بار بعد از نوشتن متن را  بخوانید اگر ساده و روان بود بعد آن را منتشر نمایید در غیر این صورت سعی کنید متن را به‌صورت ساده بازنویسی کنید.

 اندازه محتوا

با توجه به نوع محتوایی که انتخابمی‌کنید باید یک اندازه معقول و استانداردی برای آن در نظر بگیرید به‌عنوان‌مثال  اگر محتوای شما یک محتوای متنی است بهتر است  حداقل تعداد کلمات 1000 کلمه باشد. البته اگر هدف شما یک محتوا جامع است بهتر است از محتواهای بالای سه هزار کلمه استفاده کنید. البته در این نوع از محتواها برای جذابیت و قابل‌فهم بودن مطالب بهتر است  از عکس‌هایی که به‌عنوان مکمل محتوا هستند استفاده نمایید.

 لینک

یک محتوای باکیفیت محتوایی است که درون آن لینک سازی به‌صورت هوشمندانه استفاده شده‌باشد. لینک‌ها معمولاً به دو دسته تقسیم می‌شوند. لینک‌های دسته اول لینک‌هایی هستند که به مقالات داخلی در سایت ارجاع داده می‌شوند و لینک‌های دسته دوم لینک‌های خارجی هستند که  به سایت‌های دیگر که می‌تواند شامل سایت‌های داخلی و خارجی باشد ارجاع داده‌شده است این دسته از لینک‌ها معمولاً در انتهای سایت به‌عنوان منبع لینک داده می‌شود.

 زیر عنوان

اگر متن موردنظر یک تکه باشد و هیچ زیر عنوانی نداشته‌باشد مخاطب را خسته می‌کند و از دید مخاطب یک محتوای بی‌کیفیت است. در کل بیشتر افراد عادت دارند قبل از اینکه به‌صورت کامل متن را بخوانند ابتدا یک نگاه گذری به متن می‌اندازند تا  کلیتی از محتوا را متوجه شوند. بنابراین اگر می‌خواهید مخاطب را درگیر مطلب خود کنید حتماً زیر عنوان های جذاب و مرتبطی با عنوان انتخاب نمایید.

شاید تصور کنید تولید محتوای سئو شده، و رتبه گرفتن در صفحه نتایج گوگل و افزایش بازدید سایت در دنیای پررقابت اینترنت کار پیچیده‌ای باشد اما این تصویری کاملا غلط است!

بسیار ساده است! کافیست در این مسیر، گوگل را مانند داور سرآشپزی در نظر بگیریم که به سایت شما و دیگر وب سایتها مانند شرکت کنندگان در یک مسابقه آشپزی امتیاز خواهد داد. در این مسابقه، شرکت کنندگان ممتاز به ترتیب بر اساس بررسی و امتیاز داده شده این داور به کیفیت و طعم غذایهایشان که همان تولید محتوا است، مشخص میشوند. واضح است که برای امتیاز گرفتن از این داور سختگیر و تیزبین، تولید محتوایی که به مزاج گوگل خوش بیاید می تواند شما را به هدفتان برساند.

انواع تولید محتوا برای وب سایتها

تولید محتوای متنی (تالیفی، رپرتاژ، ترجمه و....)

تولید محتوای متنی به معنی قرار دادن لغات در کنار هم و ساختن جملات برای انتقال یک موضوع به صورت نوشته محور است.

تولید محتوای ویدئویی

می‌توان با ساختن ویدیو ( آموزشی، مصاحبه‌ای و ...) خیلی سریع‌تر منظور خود را به مخاطب رساند و نکته خوب اینو نوع محتوا این است که مخاطب محتوای ویدیویی را بیشتر می‌پسندد.

تولید محتوای گرافیکی

یکی دیگر از انواع تولید محتوا، تولید محتوای گرافیکی شامل: تصویر، اینفوگرافیک، ایلاستریشن و ... است که مخاطب‌های خاص و همیشگی خود را دارد.

تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

با پیشرفت روز افزون فضای مجازی و افزایش رقابت در شبکه‌های اجتماعی تولید محتوا برای آن‌ها اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده است.محتوای شبکه‌های اجتماعی می تواند با توجه به مخاطب هدف به صورت هر یک از تولید محتواهای ذکر شده در موارد قبل باشد.

گوگل چه محتوایی را دوست دارد؟

برای اینکه گوگل را خوشحال کنیم باید محتوایی تولید کنیم که از همه اصول و چارچوب کلی برخوردار باشد. در واقع گوگل پسند باشد.

تولید محتوایی که خلاقانه باشد: اگر مخاطب خود را در همان پاراگراف اول یا حتی همان جملات اول جذب نکنید خواننده مطالعه را متوقف می کند، حتی اگر پاراگراف های بعدی محتوای شما عالی باشد. این کار را با راهکار های مختلفی می توان انجام داد: تولید محتوا را با یک داستان یا یک لطیفه شروع کنید، خرق عادت کنید، با مخاطب همدردی کنید یا یک حقیقت یا قانون جذاب مثال بزنید. آنوقت دست دلبازی گوگل را در اهدای رتبه خواهید دید.

تولید محتوایی که پربار باشد: وقتی تولید محتوای برای سایت را انجام می دهید باید بدانید که هدف اول شما نمی بایست صرفا دریافت کلیک بالا باشد، بلکه وب سایت شما میباست غنی از مطالب، ویدئوها، عکسها و هر آنچه که به منظور استراتژی تولید محتوا به کار میگیرد باشد. این مسئله مانند خرید از یک مغازه است. در واقع سایت شما فرقی با مغازه ندارد و کاربر نیز بی شباهت به مشتری نیست. همان اندازه که یک مشتری با ورود به مغازه ای که به جای اجناس مورد نیاز، سراسر از بنر یا اسم و تصاویری از مغازه پر شده است بی میل میشود، یک سایت با تکرار مداوم کلمات کلیدی و یا مطالب کپی شده ، کم حجم و تکراری می تواند مشتری را ناراضی کند و گوگل به هیچ وجه به نارضایتی کاربر علاقه ای ندارد.

تولید محتوایی که کاربردی باشد: اینکه محتوا چگونه مشکل مخاطب را برطرف می کند این ها به مخاطب دلیلی برای ادامه مطالعه می دهد  و او را درگیر می کند تا برای حل مشکل و مسئله خود محتوای شما را تا انتها مطالعه کند در واقع محتوایی کاربردی است که طبق خواسته مخاطب و برای رفع نیاز آن تولید شده باشد. مشتری وقتی وارد شیرینی فروشی میشود اگر به جای انواع مختلف شیرینی، سبد و جعبه های میوه ببیند از همان راهی که امده برگشت کرده و هیچگاه دوباره باز نمیگردد. وقتی کاربری به سایت آنلاین فروش لوازم کامپیوتری وارد میشود توقع مطالب آموزشی، اخبار و یا خرید دارد، بنابراین حجمی از بنرهای تبلیغاتی شرکتهای دیگر و یا مطالب بی ربط و لینکهای بدون محتوا یا دروغین تنها شما را بعد مدتی از سمت گوگل باهوش متضرر و جریمه خواهد کرد و از دور مسابقه خارج میشوید.

تولید محتوایی که استاندارد باشد: کوتاه بودن محتوا یا مطالب، استفاده از تصاویر، لینک گذاری در متن، فونت و رنگهای مختلف و جذاب همگی از استاندارد یک محتوای خوب به شمار می رود. گاهی برخی از محتواهای سایت آنچنان کاربر را با موضاعات سنگین و یا بی نظم بمباران می کنند که مخاطب بر اثر سردرگمی، مطالعه متن را نیمه کاره رها می کند. راه حل این است که مطالب را سازماندهی و شکیل کنید تا خواننده احساس وحشت نکند. سازمان دهی می تواند در اشکال مختلفی انجام شود: پاراگراف بندی، ارائه لیست، موضوع بندی و هر چیز دیگری که فکر می کنید مناسب است. برای کامل کردن این قدم تنها کار دیگری که باید انجام دهید این است که یک طرح کلی داشته باشید. اینگونه پیش از آنکه دست به قلم شوید می دانید که می خواهید روی کدام  نکات تاکید بیشتری کنید و بهترین راه برای نوشتن درباره ی آن مطلب چیست.

تولید محتوایی که گوگل پسند باشد: محتوای گوگل پسند یا سئو شده در واقع محتوایی است که برای موتوهای جستجو( مانند گوگل و ...) بهینه شده باشد.این نوع محتواها باعث بیشتر نشان داده شدن محتوای ما درصفحات جستجوی گوگل می‌شود پس اگر قصد نوشتن محتوای برای سایت خود دارید یا میخواهید شخصی برای شما محتوا بنویسید بهتر است از محتوای گوگل پسند استفاده کنید.در ادامه درباره معنای سئو بیشتر صحبت خواهیم کرد.

سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه سازی برای موتور جستجو یا  Search Engine Optimization است. سئو شامل کارهای مختلفی است که باعث می‌شود موتورهای جستجو سایت شما را راحت‌تر پیدا کنند و در صورت مفید و مناسب بودن برای کاربر در صفحه اول سرچ گوگل قرار گیرند و کاربران بیشتری بتوانند از آن بهره ببرند و در نتیجه ترافیک سایت شما افزایش می‌یابد.

 چه کسی میتواند از نظر گوکل یک تولید کننده محتوای خوب باشد؟

حقیقت جالب در مورد اینکه چه کسی میتواند یک تولید کننده محتوای خوب باشد، باید گفت این مسئله ذاتی و شخصی است. فردی برای این کار مناسب می باشد که اهل کتاب، فیلم و موسیقی و حتی زبان‌های دیگر  است، زیرا یک تولید کننده محتوا بیشتر از هرچیزی باید یک راوی باشد، یعنی کسی که بتواند روایت یک ماجرا یا رویداد را تعریف کند.

پس اگر میخوایید محتوای سایتتان را تهیه کنید و یا شخصی را به عنوان کارشناس محتوا استخدام کنید توجه ویژه نمایید که آن فرد تا چه اندازه در نوشتن مهارت دارد. فراموش نکنید رمز موفقیت در کار تولید محتوای (بویژه تولید محتوای متنی سئو شده) قدرت همراه ساختن مخاطب با خودتان است. پس اگر دنبال این کار هستید خوب ببینید. خوب بخوانید و بر قدرت توصیف خودتان تمرکز کنید. اگر نویسنده ای هم بیابید که علاقمند به سئو و یادگیری بوده و شوخ طبع و باحوصله باشد بهترین گزینه برای شماست.

توجه داشته باشید که موفقیت در کسب رتبه گوگل، مسیر مسابقه دوی سرعت نیست که بلافاصله بخواهید به خط پایان برسید، بلکه باید آنرا مانند دو استقامت در نظر بگیرید که پیروزی و رسیدن به خط پایان نیاز به حفظ و تداوم قدرت در طی مسیر و مراقبت برای جلوگیری از افول دارد.پس فقط روی هدف خود تمرکز کنید.